“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”“城市之間的真實差距一定要看清，要客觀地評價，紐約在近幾年還是追不上曹縣的”“我國的四大城市為：北上廣曹”……最近，山東菏澤曹縣火了。針對輿論關注，曹縣縣長梁惠民5月17日公開回應稱，歡迎網友來看看真實的曹縣。

短視頻作者孫碩，吼火了曹縣。視頻中，體形龐大的孫碩戴著大金鏈子、紋著大花臂，暴怒壓聲用方言喊出“山東菏澤曹縣，牛批666，我嘞寶貝兒！”魔性視頻引發模仿跟評，并不斷衍生新的“曹縣梗”，甚至將曹縣稱為“宇宙中心”。土到極致是“潮”還是“低俗”？有人認為這種“土嗨”只圖一樂，也有人認為“把曹縣搞得烏煙瘴氣”。

丁真偶然走紅，四川理塘坐上“過山車”；賀嬌龍爆紅，新疆昭蘇成為網紅縣；此次孫碩喊麥“出圈”，也使曹縣成為新晉網紅城市，因此有人稱孫碩為“曹縣丁真”，代表了部分網友對他的肯定。但是，不論是“甜野”笑容、身披斗篷策馬雪原的走紅原因，還是丁真、賀嬌龍的個人形象，整體都是正面的。符合主流價值的網紅自然可以順理成章為地方帶來正面流量，塑造良好形象。

此事的特殊之處在于，孫碩視頻是否廉價低俗、有沒有嘩眾取寵都存在爭議，有人擔心由此出名的曹縣形象會受到負面影響，“難上大雅之堂”。除了網友，縣長也認為部分視頻嘩眾取寵。孫碩在媒體采訪中表示，因部分語言被指嘩眾取寵，曾被有關部門約談，希望他多宣傳正能量。

這就帶來一個問題：爭議網紅帶紅城市，當地政府應該怎么辦，撇清關系還是迎難而上。截至目前，抖音曹縣相關話題總播放量已經超過4.8億，雖然“曹縣梗”流行已久，但縣長注意到曹縣火了不到一周。突如其來的巨大流量對當地政府來說，可能是引發負面輿情的隱藏風險，也有可能是宣傳曹縣的“風口”，關鍵就在于當政者如何把握度。

克服流量面前的“不安全感”，需要對熱流量進行冷處理。“曹縣梗”盛行一開始是由于孫碩夸張演繹，經二次創作后得以“出圈”，重點就從語氣轉向了內容，它在不同群體廣泛傳播是基于共同的情緒心理，大家才會通過自嘲來自愈。縣長看到“北上廣曹”調侃背后是尋求返鄉工作歸屬感，提出通過產業升級吸引人才回流，就是對玩梗心理的洞察與回應。

當城市迎來自己“15分鐘的成名時間”，該拿什么抓住機遇？曹縣“出圈”離不開電商脫貧和實體經濟發展帶來的底氣，加之有效輿論引導，才能將“曹縣梗”熱度引向以漢服、木制品為代表的曹縣特色產業，進而轉換為長期發展機遇，這本質上也是縣長口中的互聯網思維。

互聯網時代，新媒體成為城市的重要流量入口，而且可以預見，城市借助新媒體流量“出圈”的案例會越來越多。如何保鮮最初熱度升級為城市持續發展動力，是新形勢下的重要課題。