2024年04月19日
王凱杰
當前，中國式現代化建設周口實踐邁出堅實步伐，處處呈現出“奮勇爭先、更加出彩”的壯美畫卷。建設現代化周口，做好周口城市形象對外傳播是題中應有之義。這就要求我們要不斷開拓新視野、啟發新思路、拿出新舉措，不斷加強和改進周口城市形象對外傳播工作，努力在更高平臺、更大領域、更廣范圍展示好“臨港新城、開放前沿”的發展新姿和“道德名城、魅力周口”的時代新貌，推動周口城市形象傳播實現新的提升。
明晰城市形象定位，做到精準輸出、主動傳播
近年來，我市深入實施“周口對外形象提升工程”，依托新華社海外傳播平臺開展“中秋追月”“城市家書”等國際化的城市形象傳播，以周口老子文化、伏羲文化等為主元素的城市形象宣傳產品，先后多次登陸紐約時代廣場及海內外重點傳播平臺。我們要變“被動呈現”為“主動展現”，變“單一元素”為“多樣表達”，找準周口城市形象傳播的發力點，聚焦經濟社會發展、民生保障改善、文旅文創融合等，做好選題策劃，開展主題策劃、宣傳謀劃和系列報道，推出更多有感情、帶溫度、合口味的外宣作品，立體化做好發展形象傳播。要更加有效地融入“行走河南、讀懂中國”品牌，聚焦老子文化、伏羲文化、雜技文化、漕運文化、戲劇文化等本土優秀傳統文化，深入挖掘其中蘊含的時代價值、藝術價值、社會價值等，全方位做好優秀文化傳播，更好實現市外媒體“他塑”和本土“自塑”的雙向融合。要主動分析和研究全媒體時代對外傳播工作規律，把握好時度效，制作更多精品，拓展宣傳平臺，強化綜合保障，推動周口城市形象走出去，不斷提升周口的形象傳播力、文化軟實力、城市影響力、對外吸引力。
整合各類傳播資源，做到持續輸出、多元傳播
從《2022年度“對外傳播十大優秀案例”名單》看，無論是北京創新講好“雙奧之城”的中國故事，還是成都創新孵化“民樂也瘋狂”短視頻 IP，無論是“江西文化符號”對外推廣案例，還是湖南向世界講好湘西十八洞村故事案例，都有許多可值得學習借鑒的地方。近年來，我市在對外傳播方面進行了積極探索。從媒體傳播量超7.2億人次的“現象級文化產品”《考古周口》，到全網總傳播量超過63億人次的2023年、2024年中國雜技大聯歡，從高規格舉辦老子元典文化高端論壇、伏羲文化論壇等，到“三川十館·春會”、伏羲書展等活動的火爆出圈，周口城市形象不斷走紅背后，不僅是城市歷史文化的自信表達，更是對于城市形象傳播的探索實踐。這啟示我們一定要注重立體傳播，采取全媒體的傳播模式，打破傳統模式中報刊、廣播、電視、網絡等媒介形態分別運行的格局，以整體性的系統思維將這些媒介形態有機融合起來，建立多模態、多層級、立體化的跨媒介傳播矩陣。要注重平臺傳播，積極融入全省外宣“一盤棋”，主動“走出去”、積極“借東風”、擴大“朋友圈”，以開放意識擁抱新的傳播時代。要注重精品傳播，學習借鑒網絡精品外宣產品的生產創作方法，努力打造現象級、爆款類、聚口碑、定印象的大型傳播精品，真正將互聯網“變量”轉化為對外傳播的“增量”，把好故事講精彩、把好聲音傳出去。
注重內容方式創新，做到多維輸出、柔性傳播
從傳播實踐來看，代表航天登月計劃的玉兔形象，成都大運會期間的大熊貓形象，以及河南廣播電視臺“節日奇妙游”系列節目等吸粉無數，說明在城市形象對外傳播中，要改進講述方式，尋求公眾共情，進而做到對外傳播的另類表達、多元呈現和柔性輸出。近年來，我市圍繞老子文化塑造的老子卡通形象標識也逐漸走紅。2023年全國雜技大聯歡推出老子形象卡通玩偶，2024年通過虛擬人像技術生成的動畫老子串場主持全國雜技大聯歡，并生動講述《道德經》的典籍精髓、文化價值和時代內涵。我們要深刻領會習近平文化思想的重要內涵，注重把握柔性傳播的規律性，改進敘事表達方式，尋找媒體受眾的關注點、興趣點、共情點，將周口本土文化、經濟發展、城市形象等與發展形勢、潮流大勢、傳播趨勢等有機結合，展示豐富多彩、生動立體的周口城市形象，不斷增強受眾對周口城市形象的文化感知、價值共識和情感關聯。要加強多元主體傳播，充分發揮網絡博主、自媒體、正能量網紅、民間組織等各層次傳播主體的獨特優勢，配合官方媒體的顯性傳播，形成多元化傳播矩陣。要強化聯合傳播賦能，采取差異化、動態化的傳播策略，精心制作非同質化、個性表達、形式多樣的傳播內容，有組織、有計劃、有節奏地搭建與主流媒體、海外媒體、商業平臺等之間的合作平臺，借助大數據分析、數字技術呈現等新技術、新手段，實現分層、分類、分眾精準傳播，以貼切內容直抵人心、以多元渠道觸達用戶、以優質內容吸引受眾，實現精準傳播和有效傳播。
（作者單位：周口市委宣傳部）
