2025年04月19日
——我國(guó)微短劇行業(yè)逐步轉(zhuǎn)型
□吳光于 王灝 張雅雯
“耙耳朵”丈夫與“辣妹子”妻子趣味互動(dòng)，姑嫂之間真情互助，街坊鄰里“龍門陣”詼諧幽默……近日，一部四川方言微短劇《家里家外》在全網(wǎng)掀起追劇熱潮，3天觀看量破10億。這部?jī)H拍攝17天的微短劇將20世紀(jì)90年代川渝市井生活的幽默與溫情展現(xiàn)得淋漓盡致。有網(wǎng)友評(píng)論：“這才是真正的家庭生活，笑著笑著就哭了。”
近日，在成都舉行的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率為59.7%，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。
3月28日，“千行百業(yè)入‘劇’來(lái)：微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)新論壇”上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)微短劇委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙暉指出,當(dāng)前我國(guó)微短劇行業(yè)，從題材上看，輕喜劇、懸疑、情感類內(nèi)容占據(jù)主流；從產(chǎn)業(yè)生態(tài)看，平臺(tái)、制作方、品牌方跨界聯(lián)動(dòng)日益緊密，衍生出“微短劇+電商”“微短劇+文旅”等創(chuàng)新模式。
記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前傳統(tǒng)影視中成熟的武俠、刑偵、諜戰(zhàn)等題材已逐步滲透到微短劇中。重構(gòu)敘事節(jié)奏，適應(yīng)豎屏審美，涌現(xiàn)出越來(lái)越多兼具藝術(shù)性與思想性的“微精品”。“精品化是短劇行業(yè)升級(jí)蝶變的必由之路。”抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)表示。
紅果短劇總編輯樂(lè)力認(rèn)為，當(dāng)前微短劇觀眾對(duì)低成本“無(wú)腦爽劇”逐漸審美疲勞，需要行業(yè)進(jìn)行更多內(nèi)容創(chuàng)新。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎指出，短劇用戶與長(zhǎng)劇用戶并非割裂群體，短劇創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)立足生活場(chǎng)景，通過(guò)細(xì)膩的情感表達(dá)和精準(zhǔn)的社會(huì)觀察，以小切口呈現(xiàn)時(shí)代主題，實(shí)現(xiàn)熱度與價(jià)值的有機(jī)銜接。入選國(guó)家廣電總局“跟著短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第六批推薦劇目的《念哥餐廳》，就是通過(guò)生活化敘事和質(zhì)樸的鄉(xiāng)村美學(xué)，為觀眾呈現(xiàn)出真實(shí)可感的鄉(xiāng)土中國(guó)的生動(dòng)畫卷。
微短劇的輕量化制作和強(qiáng)傳播性，也使其成為文化傳播和知識(shí)普及的高效載體。2024年11月上線的微短劇《重回永樂(lè)大典》，聚焦圖書館古籍修復(fù)所學(xué)員進(jìn)入《永樂(lè)大典》修復(fù)項(xiàng)目組后的工作經(jīng)歷，既展示了古籍修復(fù)的精細(xì)技藝和獨(dú)特魅力，也注重呈現(xiàn)現(xiàn)代科技在文化遺產(chǎn)保護(hù)中的重要作用。
除了內(nèi)容層面的創(chuàng)新，相關(guān)從業(yè)者也在不斷挖掘微短劇的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年，微短劇行業(yè)直接、間接帶動(dòng)64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。
記者還注意到，當(dāng)前微短劇已突破單純娛樂(lè)功能，通過(guò)“微短劇+”模式向文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多元領(lǐng)域延伸。以四川省射洪市龍寶壩村為例，“農(nóng)忙種地、農(nóng)閑演戲”已成為當(dāng)?shù)卮迕竦男逻x項(xiàng)。去年6月以來(lái)，龍寶壩村共吸引80余個(gè)劇組取景，創(chuàng)造1600余個(gè)靈活就業(yè)崗位，帶動(dòng)“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
談及2025年微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，受訪者不約而同提到“精細(xì)化”“社會(huì)價(jià)值”“AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)”等關(guān)鍵詞。隨著觀眾對(duì)于微短劇的期待不斷提高，行業(yè)正加速?gòu)摹耙靶U生長(zhǎng)”向“精耕細(xì)作”轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用和社會(huì)價(jià)值挖掘等方面迎來(lái)全面升級(jí)。（據(jù)新華社電）
