2023年02月10日
戚 勇
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大首次提出的一項重大發(fā)展戰(zhàn)略，黨的二十大再次提出全面推進鄉(xiāng)村振興。全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。在新媒體盛行的當(dāng)下，如何運用新媒體手段，合理規(guī)避鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報道中出現(xiàn)的問題，積極發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，成為全社會關(guān)注的焦點。
新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播存在的問題
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，新媒體技術(shù)的合理使用，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息中的題材、內(nèi)容不斷地豐富和擴展，新媒體的及時性、互動性讓農(nóng)村新聞信息得到大量傳播，具備一定媒介素養(yǎng)的農(nóng)民也能對農(nóng)村新聞信息進行互動評論。但是，新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播仍然存在一些問題，主要體現(xiàn)在以下2 個方面。
缺乏對農(nóng)村公共問題的關(guān)注。社會政策的目標是為了解決社會公共問題，而社會公共問題的解決前提，是要讓公眾了解出了什么問題。目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的傳播主要是對政府推行的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)新技術(shù)的宣傳、更新農(nóng)業(yè)的信息以及資訊內(nèi)容等淺層次的報道，較少對農(nóng)村存在的一些問題尤其是公共問題，如鄉(xiāng)村教育、農(nóng)村養(yǎng)老、農(nóng)村生態(tài)等進行重點關(guān)注和深入反思，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在傳播中存在了短板。媒體作為社會公器，需要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，這一社會角色使其擁有了相當(dāng)大的公共權(quán)力，主要是“說話的權(quán)力”。因此，新聞媒體要巧用微信、微博、短視頻、直播等新媒介，加大對農(nóng)村公共問題的關(guān)注，更加注重公平與公正，真正解決農(nóng)村的普遍性問題，保障農(nóng)民的基本權(quán)利。
“三農(nóng)”新聞?wù)蟼鞑ビ^念淡薄。融媒體時代，信息傳播方式多樣化，人們可以通過微博、微信、抖音等多種途徑獲取新聞，信息傳播呈現(xiàn)碎片化發(fā)展趨勢。而新聞媒體內(nèi)部有不同的傳播載體，不同載體和終端在內(nèi)容生產(chǎn)上依然存在一定的問題。因此，拓展生存空間，延伸品牌效應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+文章+短視頻+直播”的全媒體、全方位的傳播，形成新媒體傳播矩陣，將統(tǒng)一的新聞資訊傳播給用戶，實現(xiàn)同一種聲音說話才是新媒體時代對媒體發(fā)展的迫切要求。只有這樣才能讓“三農(nóng)”問題獲得更多的社會關(guān)注，從而吸納多方社會資源參與鄉(xiāng)村振興。
新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播的對策
創(chuàng)新宣傳鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，短視頻講好鄉(xiāng)村故事。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是人才振興。新聞媒體要深入農(nóng)民生活，不僅要選取反映農(nóng)村最真實生活中助人為樂、孝親敬老、見義勇為等道德模范，更要結(jié)合新時代農(nóng)民大學(xué)生的新媒體實踐，創(chuàng)新宣傳形式，積極宣傳用短視頻講好鄉(xiāng)村故事的返鄉(xiāng)大學(xué)生群體。目前，許多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生積極投身鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興，特別在抖音、快手等短視頻平臺，涌現(xiàn)出了“鄉(xiāng)村小喬”“鄉(xiāng)野丫頭”“我的農(nóng)村 365”“農(nóng)村阿凱”等80后、90后青年農(nóng)民大學(xué)生。他們從小生活在農(nóng)村，大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，利用新媒體記錄鄉(xiāng)村真實生活，展示農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過程以及村民在鄉(xiāng)村振興中所展現(xiàn)出的精神風(fēng)貌、挖掘和整合農(nóng)村自然風(fēng)光和歷史人文資源，與現(xiàn)代生活元素有效融合。這是之前從未出現(xiàn)過的作為敘事主體身份的農(nóng)民群體。
把直播鏡頭對準田間，針對性解決農(nóng)民痛點。鄉(xiāng)村振興，媒體擔(dān)當(dāng)先行，媒體應(yīng)該將新聞寫在田間地頭，寫進受眾的心坎里，更應(yīng)積極宣傳和發(fā)揮傳播的作用，幫助農(nóng)民發(fā)布滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息，尋找鄉(xiāng)村中最美奮斗者等，及時、準確地反映農(nóng)民的真實訴求，講好鄉(xiāng)村故事。《一萬余斤香菇因連續(xù)降雨遭積壓 誰來幫幫這位淮陽菇農(nóng)》的文字、視頻消息在周口報業(yè)傳媒集團旗下多個平臺發(fā)布，菇農(nóng)孫成濤的遭遇迅速引起關(guān)注，大家紛紛留言表示愿意為助農(nóng)下單。周口報業(yè)傳媒集團網(wǎng)紅直播團隊來到淮陽區(qū)白樓鎮(zhèn)許樓村，在孫成濤的菇棚里直播帶貨，吸引了河南萬果園實業(yè)集團有限公司的蔬菜采購人員。他們直接為用戶與農(nóng)戶間牽線搭橋，讓傳播更加接“地氣”、聚“人氣”，解決了農(nóng)民的難題，傳播了社會正能量。另外，新聞媒體更應(yīng)加強鄉(xiāng)村新媒體專業(yè)技能的培訓(xùn)，向農(nóng)民傳授電商運營相關(guān)知識，提高村民們的新媒體素養(yǎng)，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕。
總而言之，新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)信息新聞報道呈現(xiàn)及時性、互動性、便捷性等特點，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道多樣化。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報道必須合理使用新媒體，展現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展成就、宣傳農(nóng)村先進人物，及時反映群眾訴求，推出具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品；發(fā)揮好農(nóng)民的主體作用，創(chuàng)新宣傳鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，短視頻講好鄉(xiāng)村故事；建立鄉(xiāng)村振興全媒體矩陣，同一個聲音說話，借助新媒體元素合理融入“三農(nóng)”特色，傳播最美農(nóng)村、最美農(nóng)民等，擴大鄉(xiāng)村傳播的影響力和傳播力，助力鄉(xiāng)村振興。③13
(作者單位：周口報業(yè)傳媒集團)
