近期，暖家電熱銷售。
今冬保暖品冷熱兩重天：常規(guī)保暖品熱賣 暖家電則走冷
在樓市冷淡、傳統(tǒng)家電走勢不暢的情況下，幾大家電連鎖多在以舊換新方面大做文章，試圖刺激消費者趕搭末班車，從而掀起一波傳統(tǒng)家電的消費熱潮 ，這一“攻略”或?qū)⒊掷m(xù)到本月底。盡管保暖家電無論是銷量還是銷售金額占比都不是太大，但家電連鎖也將趁機發(fā)起一場“保暖戰(zhàn)”。
今冬氣溫飄忽不定，保暖品的走勢也出現(xiàn)少見的反常現(xiàn)象：盡管保暖服飾身價走高10%至20%，然其銷量卻于多日的低迷之后，于日前爆發(fā)井噴甚至部分出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，火鍋類生鮮食品亦持續(xù)上揚；暖家電的情況雖略有好轉(zhuǎn)，但仍未走出低谷，從而讓今冬保暖品市場呈現(xiàn)出冷熱兩重天的格局。
文/記者馬駿 圖/記者海國
部分保暖品身價上揚約一至三成
細心的消費者也許發(fā)現(xiàn)，今冬無論是保暖服飾還是保暖家電的價格似乎都不同程度有所上漲，“好像貴了”是不少消費者的第一直觀感受，事實也的確如此。
對于消費者敏感的價格問題，部分賣場相關(guān)部門工作人員顯得有些閃爍其詞，謹慎回應(yīng)稱“我們賣場對品牌的調(diào)整力度很大，淘汰了一些低端品牌，引進了更多中高端品牌，因此價格調(diào)整是正常的。”“受原材料和人工成本上漲等因素的影響，今冬服飾的物價水平明顯有所走高。”本土連鎖天和百貨運營中心總監(jiān)王煒介紹稱，同比往年國內(nèi)品牌價格上漲了13%至15%，“而國際品牌還不止這個數(shù)，普遍在20%左右。”城區(qū)幾大連鎖商超和百貨賣場促銷人員亦證實，保暖服飾身價全線上揚一至二成。
保暖服飾身價看漲，保暖家電的情況又如何呢？記者巡訪三大家電連鎖城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，今年取暖器價格波動性總體不大，價格低廉的有100多元、高端的則有2000元上下，如美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)和格力等幾大主流品牌在每個價位段，都有2至3款機型供消費者挑選，可選擇性相對于往年明顯偏強。不過油汀取暖器價格則出現(xiàn)了大幅波動，其平均單價從去年的429元上升至今年的639元，整整走高約210元。
連鎖商超常規(guī)保暖品熱賣斷貨
暖冬天氣持續(xù)曾一度讓連鎖零售業(yè)遭遇少有“寒冬”，幾乎全線保暖品走勢不暢。不過上周一股寒潮輕襲東莞，終于讓享受慣了冬日暖陽的莞人們感受到“徹骨寒意”，紛紛走上街頭采購冬衣。
記者前日在天虹商場東縱店現(xiàn)場看到，該店人氣甚網(wǎng)，幾乎可以和大型超市的火爆人流相媲美，部分品牌的熱銷型號甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，促銷員從其他門店調(diào)貨的聲音更是此起彼伏，場面頗為“熱鬧”。
“因恰逢店慶，我們給出了年度最為震撼的讓利優(yōu)惠。”據(jù)天虹商場東縱店有關(guān)負責人鄒輝透露，該店銷售額同比激增近50%。天和百貨運營中心總監(jiān)王煒亦稱，在會員感恩回饋期間，消費者可以超值換購，充值滿1000元還可贈送1倍積分，“熱銷效果好得超出了我們的預(yù)料，毛衣、羽絨服和床上用品的銷量持續(xù)飄紅上揚，可以說整個零售行業(yè)都走出了保暖品前期的低迷狀況。”
記者從本土連鎖東莞嘉榮了解到，該賣場的保暖冬衣、鞋襪、床上用品銷售業(yè)績較前一周提升30%至40%，冬季護膚品、火鍋底料和生鮮用料也都走勢不錯。“近幾天常規(guī)保暖品賣得很火爆，平均增幅達到了20%至30%，地段好的大型門店更增長30%以上。”家樂福東莞區(qū)公共關(guān)系部經(jīng)理王瑞芳如是說，具體到個別的熱銷單品還遠不止這個升幅。
保暖家電遇冷 銷售不給力
與連鎖商超“吸金力”忽然大增有所不同，家電賣場早已擺上顯眼位置的保暖家電，整體表現(xiàn)不太“給力”。
來自時尚電器的信息顯示， 自從氣溫下降后，暖家電銷售有所“回暖”，但與歷史同期相比根本不可相提并論，只能用“依然不太給力”來形容。而東莞國美也稱，目前包括冷暖空調(diào)、電暖器、電磁爐等在內(nèi)的保暖家電尚無明顯起色，“整體銷量依然不大，增幅亦不甚樂觀。
東莞蘇寧提供的材料則表明，一周來制暖家電的銷售出現(xiàn)了一波小高潮，油汀取暖器與電取暖器的增長最為明顯，如取暖器增長359.22%，其中美的、艾美特分別增長225%、100%，并帶動電磁爐、電壓力鍋、電燉鍋和微波爐等廚房小家電銷量上升。
“根據(jù)我們所掌握的天氣預(yù)報信息，未來幾日內(nèi)東莞將會再次降溫，”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐介紹稱，月內(nèi)將推出508元的套裝機型、129元至219元的多款常規(guī)取暖機型，原價178到458元的聯(lián)創(chuàng)特價取暖器僅售149到399元，“今年備貨充足，預(yù)計可防范去年出現(xiàn)的斷貨情況”。
記者從時尚電器獲悉，該賣場本周將啟動暖冬電器特賣會，在上架80%的新品同時，全場暖家電7折起惠賣，“隨著氣溫的進一步降低，其價格也有望進一步下探”。
網(wǎng)商攪局欲搶食傳統(tǒng)賣場份額
對傳統(tǒng)賣場而言，這場收官戰(zhàn)注定將以以舊換新、沖刺暖家電和爭搶年貨的名義落幕，但網(wǎng)上商城卻扮演“黑馬”角色意外攪局。
記者登錄國美電器網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，年度瘋狂“熬夜惠”日前已傾情上演，在持續(xù)低價72小時期間，三洋6KG容量洗衣機僅需999元，美菱三開門冰箱、索尼32寸彩電和伊萊克斯空調(diào)，分別只售1499元、1888元、1958元，從而以“抄底價”與傳統(tǒng)賣場年末搶食。
網(wǎng)上商城“大佬”——淘寶網(wǎng)也于前日啟動“全民瘋搶”網(wǎng)購盛宴。淘寶網(wǎng)相關(guān)部門負責人在接受記者采訪時稱，消費者自即日起登錄活動頁面，將喜歡的商品加入淘寶購物車收藏，當天拍下商品并付款便有可能獲得免單機會，“單筆免單上限為1000元。如提前為支付寶賬戶充值滿100元即有機會再得到100元的紅包，我們將向12萬用戶總計派發(fā)1200萬元紅包”。
可以預(yù)見，傳統(tǒng)實體賣場將和網(wǎng)上虛擬商場在線上線下展開一場爭奪“對決之戰(zhàn)”，甚或冒出“些許的火藥味兒”。
